O Facebook acaba de anunciar uma nova ferramenta de segmentação que pretende ajudar as empresas a alcançar os utilizadores que vivem fora do seu país – Segmentação de Expatriados (Expat Targeting) –, permitindo aos anunciantes atingir os 92 milhões de expatriados no Facebook.
Os anunciantes têm agora a possibilidade de alcançar os expatriados que vivem num determinado país (por exemplo, os expatriados que vivem no Brasil) e os expatriados originários de um país específico (como por exemplo as pessoas que nasceram no Brasil mas que vivem fora do país).
A segmentação específica relativa à nacionalidade está neste momento disponível para utilizadores do Brasil, Indonésia, China, África do Sul e Índia.
A Eithad Airlines, uma companhia aérea líder no Médio Oriente, viu uma oportunidade para se ligar aos 27 milhões de Hindús que vivem fora da Índia, aquando do festival Diwali uma vez que muitos expatriados viajam para casa nos feriados.
Como muitos feriados, Diwali é um festival para ser comemorado com a família e os amigos.
Ao utilizar a Segmentação de Expatriados, a Eithad Airlines conseguiu atingir os expatriados com mensagens sobre viajar para casa no feriado, alcançando 536 mil expatriados indianos que vivem no Médio Oriente, levando a 700 reservas.
A Eithad Airlines, uma companhia aérea líder no Médio Oriente, tornou-se um caso de sucesso ao utilizar esta ferramenta, conseguindo um retorno 50 vezes superior ao investimento realizado.
