O principal objetivo desta aquisição parece ser a vontade dos responsáveis da rede social em levar a publicidade na Internet para outro nível. Com o sistema da Bluefin será possível determinar, por exemplo, os comentários positivos ou negativos acerca de determinado programa, visto que o próprio Twitter é muitas vezes utilizado para tal.
Durante o Super Bowl, por exemplo, a plataforma dos 140 caracteres registou mais de 30 milhões de mensagens acerca do evento norte-americano, sendo que parte destas eram referentes à publicidade mostrada durante e no intervalo do famoso jogo.
