‘Cinco horas por dia ligado ao TikTok’ é o que admite cerca de 20 por cento dos inquiridos de um estudo levado a cabo pela agência SocialPubli, no passado mês de março, a um universo de mais de 1800 utilizadores da plataforma, entre influenciadores e anunciantes.
Num público maioritariamente feminino (66,2 por cento) representando 54,8 por cento da Geração Z, a SocialPubli desenvolveu uma auscultação junto da comunidade inscrita na plataforma para melhor entender o fenómeno do TikTok e de que forma as pessoas e as marcas estão a interagir nesta que é a rede social onde, em 2020, os utilizadores passaram mais de 21 horas por mês, comparativamente ao Facebook que passaram cerca de 17 horas.
A verdade é que, de acordo com o estudo, foi a pandemia e a procura por novas ferramentas de comunicação e interação digital que a utilização do TikTok aumentou, com 86,5 por cento dos inquiridos a afirmar uma utilização mais recorrente da plataforma desde o início da quarentena.
Apesar de 73 por cento dos inquiridos admitir passar entre 1 a 5 horas por dia na aplicação, apenas 34,9 por cento admite publicar conteúdo uma vez por semana.
No que respeita aos temas preferidos, comédia e vídeos de dança lideram o pódio, seguidos de tutoriais e desafios. Por outro lado, a moda e a beleza surgem como os temas promissores a curto prazo, com mais de 80 por cento dos inquiridos a confirmá-lo.
Apesar de ser uma plataforma que regista um crescente aumento de utilizadores e novos formatos de conteúdo, a verdade é que ainda é um diamante em bruto no que respeita às marcas.
Reflexo disso são os 38,5 por cento de influenciadores que admite nunca ter recomendado marcas, produtos e serviços à sua respetiva comunidade e apenas 6% confirma já ter criado conteúdo patrocinado.
Contrastando essa realidade, estão 67,9 por cento dos utilizadores que afirmam já ter adquirido algum produto após verem uma publicação onde o mesmo aparece, ainda que a presença de perfis de marcas seja escassa, refletindo nos 50,7 por cento de utilizadores que confirma seguir menos de 5 marcas no TikTok.
Apesar de 81,1% dos anunciantes não ter realizado uma única campanha na plataforma, admitem acreditar na eficácia nas campanhas de marketing de influência no TikTok com cerca de 53% dos anunciantes a planear aumentar o budget neste setor. De forma a suportar esse objetivo, é importante referir a taxa de interação bastante positiva, e quem o confirma são os 87,1% dos influencers que admite haver um maior engagement rate nesta plataforma comparativamente a outras.
De acordo com Bruno Salomão, da SocialPubli, “os tiktokers são a nova geração de influencers que nasceram fruto desta rede social”.
“Para nós, enquanto agência de marketing de influência, era muito importante conhecer os seus comportamentos, já que vão marcar as tendências de consumo nos próximos anos”, explica.
No que respeita aos anunciantes, o responsável sublinha que “este estudo revela-nos que o Tiktok é uma grande oportunidade para as marcas que querem começar a comunicar produtos ou serviços”.
“Aliás, mais de metade das pessoas admite comprar um produto após vê-lo na plataforma e isto confirma a eficácia do marketing de influência”, conclui.
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