Facebook: Paulo Barreto quer gigantes portuguesas a comprar publicidade

Antigo responsável da Google lidera agora a equipa comercial portuguesa do Facebook. A nível nacional diz que marcas ainda apostam pouco. A sua missão é inverter a tendência deste mercado.

O Facebook é uma rede social de pessoas para pessoas. Contudo, isso não invalida que as empresas/marcas não possam utilizar a plataforma como uma forma eficaz de chegar aos seus clientes e admiradores.

Milhares de marcas em todo o mundo já o fazem, Portugal não é exceção, mas será que faz bem?

Na opinião de Paulo Barreto, novo responsável comercial do Facebook em Portugal, alguns erros estão a ser cometidos: “As empresas pensam que estar no Facebook é ter uma página e fazer publicações, mas não pensam que para haver a certeza que chegam aos seus fãs é preciso investimento”, afirma.

E explica porquê: “Cada post apenas chega, em média, a 16 por cento dos fãs que uma página tem”, sublinha.

Bem ou mal, existe mercado em Portugal. A missão do antigo diretor da Google Portugal está bem definida: “Somos ambiciosos, queremos aumentar as receitas publicitárias na ordem dos dois dígitos”, garante.

Paulo Barreto esteve já reunido com algumas agências publicitárias e não pretende ficar por aqui, tendo já o objetivo de marcar encontros com algumas das empresas que mais investem em publicidade online a nível nacional, caso da FixeAds, proprietária dos sites OLX, Standvirtual, Imovirtual e Coisas.

Cortes ‘obrigam’ ao investimento
É na verdade uma polémica que se arrasta com o Facebook há meses. O ano passado, pela altura da entrada em vigor dos chamados ‘Posts Patrocinados’, onde é dado o destaque no Feed de Notícias a quem compra publicidade, a rede social de Mark Zuckerberg foi fortemente criticada, acusada de estar a desvirtuar a essência da própria plataforma.

Nessa altura foi o próprio Facebook a garantir que essa análise seria errada. Os responsáveis da rede defenderam que não tinha a ver com quem pagava ou não, mas apenas com quem mantinha páginas com bom envolvimento de fãs. Contudo, as palavras de Paulo Barreto parecem confirmar precisamente o contrário, para os ‘posts’ aparecerem a pelo menos mais de 20 por cento dos fãs, o que acontecia há uns anos, é mesmo preciso pagar.

O Facebook é a maior rede social do mundo, atualmente com mais de mil milhões de utilizadores registados. Só em Portugal, estima-se que a plataforma de Mark Zuckerberg tenha cerca de quatro milhões e meio de registos.